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从上海国际电影节看工程机械的电影故事-(新闻)

2022-08-05 来源:渭南农业机械网

从上海国际电影节看工程机械的电影故事

据《青年报》报道,第16届上海国际电影节昨日正式对外售票,位于番禺路的主会场上海影城排队超过50米,热情的影迷从前一晚11点就开始等待开票。不少影迷还是手持IPAD一边刷票一边在电影院排队,双管齐下,力求满载而归。

上海国际电影节宣传照

据组委会透露,截至昨日下午15时,26家指定影院已售出电影票超过6万张,售票总额近400万元,42场电影满场,与去年开票首日同期5万张的成绩相比,上升了超过2成。

首位购票者连夜排队

作为上海国际电影节最受欢迎的环节,国际影展赢得不少好评,常常出现一票难求的盛况。今年的展映影片类型丰富,质量上乘,得到了众多影迷支持,售票格外火爆。尽管已经开通了四大网络购票渠道,但不少担心网速不给力的影迷还是早早来到主会场上海影城排队。

由于端午节调休,昨日虽然是周六,但仍有不少市民要上班。不少白领影迷通宵排队,就是为了能赶在上班前就完成购票。前一晚11点就来到影城排队的王先生告诉记者,“第一年早晨8点到,排了5个小时才买到票,第二年凌晨3点来排队,还是只排到第4,没买到心仪的热门片,今年牙根一咬,终于排到了第一位,该买的都买到了。等下就去上班。”记者看到,王先生当日共购得30多张电影票,其中包括《我曾伺候过英国国王》等热门片。

上海国际电影节影展如此受欢迎,能够让那么多的人连夜排队购票,让人惊叹不已。电影节展出的电影有何魅力竟让人们有如此高的热情,实在是值得探索。由此,小编不禁想到了自己从事的工程机械行业,其实工程机械行业近年来也纷纷利用电影来采取不同的营销策略,例如在电影中植入广告,或是一些工程机械企业自己拍一些微电影,也都取得了一定的效果。

《钢铁侠3》剧照

就拿正在热映的好莱坞大片《变形金刚3》来说吧,中国工程机械龙头企业中联重科就在里面植入广告。托尼·斯塔克与终极boss的最后对决就在以中联重科产品为背景的港口。对决激烈,而中联重科的产品依然在港口有条不紊地工作。全程参与此次植入的合润传媒运营总经理汪奕介绍,如果是以商标曝光的方式植入广告,通过后期就可以实现,而如果是做品牌的深层植入则需要从创作阶段就开始接触主创团队,“像伊利在变形金刚里的植入是属于道具展示,这类浅植入对于快消品比较有效果,而对于中联重科这样的重工企业并没有很大帮助,因为普通人家谁也不会去买中联重科的机器。所以,像中联重科这样的案例需要通过重要的桥段来展示和宣扬整个品牌的形象及理念”。

在好莱坞电影里添加植入广告,对于要开拓国际市场的品牌来说是有价值的,尤其对于国际化的中联重科而言,好莱坞大片是一个全球传播的文化产品,“国际宣传”为“国际业务”服务,中联重科品牌也将伴随着《钢铁侠3》为更多人所知。

进入信息碎片化的时代后,消费者的行为习惯改变带来了传播方式的革新,制作成本较低、但以情节取胜的微电影伴随着社交网络的普及而大行其道,并且“微电影”在现代营销中的神奇魅力,于是不少工程机械企业纷纷试水,并已经通过这种新媒体展现自己的品牌文化。

摄制组和凯斯挖掘装载机

凯斯工程机械在2012年推出了自己的微电影,据凯斯工程机械亚太区执行总裁Howard Dale介绍,“这个项目我们已经启动很久,预计在十月份大家就可以看到成品了。我们发现微电影在很短的时间内可以讲述一个令人印象深刻的故事,我们想改变传统广告片的形式,以微电影的方式进行传播,愉悦客户的同时也传递了凯斯精神,推广了凯斯设备,一举多得。”

凯斯创立170年来始终将卓越创新作为座右铭,产品不断的更新换代并蕴含着越来越多的科技结晶。这次微电影的尝试也是凯斯在形象推广方面的创新举动之一。

无独有偶,在2012年3月,山推也开展以“身边的精彩”为主题的首届微电影征集活动。在不到一个月时间里,企业文化部就收到了9件微电影作品,从创意拍摄到后期制造,全部为山推员工利用业余时间制作完成。这些作品中,青年员工将日常工作和生活融入艺术创作中,给人带来新鲜感的同时,更渲染出山推员工的创造力和凝聚力,以及对企业的忠诚感和归属感。其中铸钢公司的《铸魂》,构思新颖,拍摄手法老练,隐隐有好莱坞大片范儿,令人耳目一新。

其后,山推集团还专门召开山推第一届微电影观摩评审会,聘请了济宁中区电视台制作部主任房好泉作为专家评委进行了点评。集团还将评选出的铸钢公司的《铸魂》、彩桥公司的《纸团》、传动事业部的《接力进取》、履带底盘事业部的《山推爱情故事》等这些优秀作品已上报济宁市委宣传部,推荐参加省微电影展映活动。

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